La marca de maquillaje de ojos de culto ofrece soluciones simples a los problemas cotidianos

Las mujeres obtenemos lo que queremos, especialmente en nuestro maquillaje. La marca de maquillaje británica de culto Eyeko perfecciona nuestro maquillaje de ojos a la perfección

Todo comenzó porque no pudo encontrar el rímel perfecto.



La Sra. Nina Leykind, fundadora de la marca británica de maquillaje de ojos Eyeko, solía comprar y tirar rímel tras rímel porque nada cumplía con sus expectativas.



Puedes conseguir un gran lápiz labial y colorete en cualquier lugar, pero para el rímel, siempre faltaba algo. Se seca fácilmente en el tubo; las pestañas caen después de un tiempo; el rímel se desvanece o se desmorona, dice el británico de 44 años durante una entrevista en un evento de prensa reciente en Sephora.

Eyeko (una mezcla de las palabras eye company) se lanzó en las tiendas Sephora aquí a principios de este mes.



Estos fueron los pequeños detalles que me afectaron y supe que no estaba solo en esto.

Entonces, en 1999, dejó su trabajo de relaciones públicas para comenzar Eyeko con su esposo estadounidense, Max Leykind, quien dirigió la marca de cosméticos Hard Candy de 1995 a 1998.

Uno de los primeros productos que se le ocurrió fue una máscara de pestañas que viene en un empaque de tubo de pintura suave.



La máscara de pestañas no se seca tan fácilmente en nuestro tubo y puedes exprimirla para saber si queda algo más, por lo que no hay desperdicio, dice la madre de dos.

Luego, a diferencia de otras marcas de belleza que prometen rímeles que lo hacen todo, ella produjo tres diferentes.

El rímel Skinny Brush se alarga, el rímel Fat Brush da volumen y luego puedes colocar el rímel Black Magic en la parte superior para los rizos y las pestañas negro azabache, comparte. Usa las tres máscaras juntas si quieres pestañas dramáticas o úsalas por separado para una apariencia más sutil.



Todos los maquilladores te dirán que usan más de una máscara.

Hoy en día, afirma que la máscara de pestañas Black Magic Mascara, inspirada en las pestañas rizadas y oscuras de sus hijos, de siete y 11 años, es un elemento básico de los maquilladores de celebridades y ha sido usada en la alfombra roja por los A-listers, como como Jennifer Lawrence, Salma Hayek y Nicole Kidman.

Otro ejemplo de lo bien que es capaz de aprovechar intuitivamente lo que las mujeres quieren de sus cosméticos: el delineador de ojos líquido Visual Eyes.

Viene con una punta de pincel fina y rígida para puntear entre las pestañas para obtener ojos más brillantes y dibujar películas atrevidas fácilmente porque muchas mujeres dicen que no pueden obtener el aspecto de ojos de gato.

Mi mejor amiga Emma Bunton (también conocida como Baby Spice del difunto grupo de chicas Spice Girls) solía decir que nunca podría trazar una línea suave en sus ojos. Ahora usa Visual Eyes en la parte trasera del auto, presume Leykind.

configuración de depósito directo de la antigua marina

Los productos Eyeko solían fabricarse en Italia. Sin embargo, hace siete años, cambió a fórmulas surcoreanas. Son tan avanzados con el maquillaje de ojos, dice ella.

Si bien Eyeko ha sido conocida por sus cosméticos innovadores y duraderos, solo alcanzó la fama mundial el año pasado, cuando contrató a la it girl británica, la modelo anfitriona Alexa Chung, como su consultora creativa.

Alexa Chung para Eyeko B.png

Notamos que cada vez que la entrevistaban en revistas sobre cómo se maquillaba sus ojos, siempre decía que usaba Eyeko, recuerda la Sra. Leykind.

Entonces, la invitamos a bordo y aumentó la visibilidad de nuestra marca. Mucha gente sabe quién es Alexa y estamos oficialmente a la moda y a la moda porque Alexa no estaría asociada con la marca de otra manera.

Leykind también insiste en que Chung, a quien le encanta el estilo de maquillaje mod de la década de 1960, no es solo una cara.

Tenemos una asociación genuina. Como consultora creativa, supervisa todos nuestros empaques, diseño y productos.

Ella dice que recibe mensajes de correo electrónico llenos de ideas y hojas impresas de Chung en medio de la noche.

El primer producto que creó Chung para la marca fue el delineador de ojos líquido Eye Do.

Quería que la tinta fuera más oscura y una fórmula que pudiera ayudar a que las pestañas crecieran. El resultado fue un delineador rígido de negro de carbón similar a un rotulador con una punta fina. Se agregan tripéptidos en el delineador para ayudar a promover el crecimiento de las pestañas.

Chung también diseñó el empaque y se le ocurrió el nombre Eye Do y el lema Ahí es donde trazo la línea, que están impresos en el bolígrafo con su letra.

Máscara Eye Do de edición limitada exclusiva de Eyeko $ 35 B.png

Hasta la fecha, Chung tiene dos gamas de productos Eyeko a su nombre: Eye Do Eyeliner y Eye Do Mascara, que alarga y fortalece, así como los productos de color de ojos Me & My Shadow.

Leykind dice que hasta ahora se han vendido alrededor de un millón de delineadores Eye Do en todo el mundo.

Aparte de los delineadores, la marca también ofrece geles para cejas, toallitas para maquillaje de ojos y parches para mascarillas. Hay 20 productos Eyeko en total.

Los precios van desde US $ 9 (S $ 11) por un paquete de toallitas hasta US $ 28 por un delineador de ojos metálico.

Las tiendas Sephora en Singapur ofrecen productos Eyeko seleccionados, pero puede obtener todos los productos en www.Eyeko.com.

La marca se vende en Corea del Sur, Hong Kong, Estados Unidos, Australia, Europa y Dubai. Se encuentra disponible en minoristas como Colette, Sephora y Selfridges & Co, así como en Net-A-Porter. La marca se aventurará en Japón y Brasil a continuación.

Este artículo se publicó por primera vez en el periódico The Straits Times el 18 de julio de 2014. Para historias similares, visite sph.straitstimes.com/premium/singapore . No podrá acceder a la sección Premium del sitio web de The Straits Times a menos que ya sea un suscriptor.